Logo to znak graficzny reprezentujący markę. Może to być znak słowny, jak Google czy Coca-Cola. Symbol, jak znaczek Nike. Połączenie, jak bułka Burger King. Albo znak abstrakcyjny, jak globus Pepsi. Najlepsze logo są proste, zapadające w pamięć i elastyczne. Sprawdzą się zarówno w rozmiarze faviconu, jak i na ścianie budynku. Działają w jednym kolorze i w pełnej gamie kolorów. Trwają przez dekady bez konieczności przeprojektowywania.

Projektowanie logo to nie tylko narysowanie ładnego kształtu. To proces badań, szkicowania, udoskonalania i testowania. Projektanci analizują wartości marki, odbiorców i konkurentów. Rozważają dziesiątki kierunków, często zaczynając od szkiców ołówkiem. Dopracowują najmocniejsze opcje, sprawdzając czytelność w małych rozmiarach i kontrast na różnych tłach. Testują na prawdziwych ludziach. Paul Rand, który zaprojektował logo dla IBM, ABC i UPS, argumentował, że logo powinno być charakterystyczne, widoczne, łatwe do adaptacji i zapadające w pamięć. Proste zasady, trudne do wykonania.

Rodzaje logo

• Znak słowny: tylko tekst, jak w przypadku FedEx.
• Znak literowy: inicjały, jak w HBO.
• Symbol: znak graficzny, np. Apple.
• Kombinacja: tekst i symbol razem.

Logo nie jest marką. Jest impulsem dla marki. Skojarzenia, które ludzie zbudowali na przestrzeni lat, nadają jej znaczenie.