A logó egy grafikai jel, amely egy márkát képvisel. Lehet egy szóvédjegy, mint például a Google vagy a Coca-Cola. Egy szimbólum, mint a Nike embléma. Egy kombináció, mint a Burger King zsemle. Vagy egy absztrakt jel, mint a Pepsi földgömb. A legjobb logók egyszerűek, emlékezetesek és rugalmasak. Favicon méretben és egy épület oldalán is elférnek. Egyszínűek és teljes színválasztékban is működnek. Évtizedekig kitartanak anélkül, hogy újra kellene tervezni őket.

A logótervezés nem csupán egy szép forma megrajzolása. Ez egy kutatásból, vázlatkészítésből, finomításból és tesztelésből álló folyamat. A tervezők tanulmányozzák a márka értékeit, közönségét és versenytársait. Több tucat irányt vizsgálnak meg, gyakran ceruzavázlatokkal kezdve. Finomítják a legerősebb lehetőségeket, ellenőrizve az olvashatóságot kis méretben és a kontrasztot a különböző hátterekkel. Valódi emberekkel tesztelnek. Paul Rand, aki az IBM, az ABC és a UPS logóit tervezte, azt állította, hogy egy logónak megkülönböztetőnek, láthatónak, adaptálhatónak és emlékezetesnek kell lennie. Egyszerű szabályok, nehéz végrehajtani őket.

Logótípusok

• Szóvédjegy: csak szöveg, mint például a FedEx.
• Betűjel: kezdőbetűk, mint például a HBO.
• Szimbólum: egy grafikus jelzés, mint például az Apple.
• Kombináció: szöveg és szimbólum együtt.

A logó nem maga a márka. Ez egyfajta aktiváló tényező a márka számára. Az emberek által az idők során kialakított asszociációk adják meg a jelentését.