الشعار هو علامة رسومية تمثل علامة تجارية. قد يكون شعارًا نصيًا، مثل جوجل أو كوكاكولا. أو رمزًا، مثل شعار نايكي. أو مزيجًا من الاثنين، مثل شعار برجر كينج. أو علامة مجردة، مثل شعار بيبسي. أفضل الشعارات هي تلك البسيطة، سهلة التذكر، والمرنة. فهي مناسبة لحجم أيقونة الموقع، ولجانب مبنى. كما أنها مناسبة للون واحد أو للألوان الكاملة. وتدوم لعقود دون الحاجة إلى إعادة تصميم.

تصميم الشعار ليس مجرد رسم شكل جميل، بل هو عملية بحث وتخطيط وصقل واختبار. يدرس المصممون قيم العلامة التجارية وجمهورها ومنافسيها، ويستكشفون عشرات الخيارات، وغالبًا ما يبدأون برسومات تخطيطية بالقلم الرصاص. ثم يُحسّنون الخيارات الأقوى، ويتحققون من وضوحها في الأحجام الصغيرة وتباينها مع الخلفيات المختلفة، ويختبرونها مع أشخاص حقيقيين. جادل بول راند، مصمم شعارات لشركات IBM وABC وUPS، بأن الشعار يجب أن يكون مميزًا وواضحًا وقابلًا للتعديل ولا يُنسى. قواعد بسيطة، لكن تطبيقها صعب.

أنواع الشعارات

• العلامة التجارية: نص فقط، مثل فيديكس.
• علامة الأحرف: الأحرف الأولى، مثل HBO.
• الرمز: علامة رسومية، مثل علامة أبل.
• التركيبة: نص ورمز معًا.

الشعار ليس هو العلامة التجارية، بل هو مجرد محفز لها. فالارتباطات التي بناها الناس عبر الزمن هي التي تمنحه معناه.