Ein Logo ist ein grafisches Zeichen, das eine Marke repräsentiert. Es kann eine Wortmarke sein, wie Google oder Coca-Cola. Ein Symbol, wie der Nike-Swoosh. Eine Kombination, wie das Burger-King-Brötchen. Oder ein abstraktes Zeichen, wie der Pepsi-Globus. Die besten Logos sind einfach, einprägsam und flexibel. Sie funktionieren sowohl in der Größe eines Favicons als auch an einer Gebäudefassade. Sie wirken einfarbig und mehrfarbig. Sie sind über Jahrzehnte hinweg aktuell, ohne dass eine Neugestaltung nötig ist.

Logodesign ist mehr als nur das Zeichnen einer ansprechenden Form. Es ist ein Prozess aus Recherche, Skizzieren, Verfeinern und Testen. Designer analysieren die Markenwerte, die Zielgruppe und die Wettbewerber. Sie erkunden unzählige Ansätze und beginnen oft mit Bleistiftskizzen. Die vielversprechendsten Optionen werden verfeinert, wobei Lesbarkeit in kleinen Größen und Kontrast vor verschiedenen Hintergründen geprüft werden. Die Logos werden mit echten Menschen getestet. Paul Rand, der Logos für IBM, ABC und UPS entwarf, argumentierte, dass ein Logo unverwechselbar, sichtbar, anpassungsfähig und einprägsam sein sollte. Einfache Regeln, schwer umzusetzen.

Arten von Logos

• Wortmarke: Nur Text, wie FedEx.
• Buchstabenmarke: Initialen, wie z. B. HBO.
• Symbol: ein grafisches Zeichen, wie zum Beispiel Apple.
• Kombination: Text und Symbol zusammen.

Ein Logo ist nicht die Marke selbst. Es ist ein Auslöser für die Markenwahrnehmung. Die Assoziationen, die Menschen im Laufe der Zeit damit verbunden haben, verleihen ihm Bedeutung.