En logo er et grafisk merke som representerer et merke. Det kan være et ordmerke, som Google eller Coca-Cola. Et symbol, som Nikes swoosh. En kombinasjon, som Burger King-bollen. Eller et abstrakt merke, som Pepsi-globusen. De beste logoene er enkle, minneverdige og fleksible. De fungerer på størrelse med et favicon og på siden av en bygning. De fungerer i én farge og i fullfarge. De varer i flere tiår uten å trenge en ny design.

Logodesign handler ikke bare om å tegne en pen form. Det er en prosess med research, skissering, raffinering og testing. Designere studerer merkevarens verdier, publikum og konkurrenter. De utforsker dusinvis av retninger, ofte med utgangspunkt i blyantskisser. De raffinerer de sterkeste alternativene, sjekker lesbarhet i små størrelser og kontrast mot forskjellige bakgrunner. De tester med ekte mennesker. Paul Rand, som designet logoer for IBM, ABC og UPS, argumenterte for at en logo bør være særegen, synlig, tilpasningsdyktig og minneverdig. Enkle regler, vanskelige å gjennomføre.

Typer logoer

• Ordmerke: kun tekst, som FedEx.
• Bokstavmerke: initialer, som HBO.
• Symbol: et grafisk merke, som Apple.
• Kombinasjon: tekst og symbol sammen.

En logo er ikke merkevaren. Den er en trigger for merkevaren. Assosiasjonene folk har bygget over tid gir den mening.