標誌是代表品牌的圖形標記。它可以是文字商標，例如Google或可口可樂；也可以是符號，例如耐吉的勾形標誌；也可以是組合圖案，例如漢堡王的麵包；或是一個抽象的標誌，例如百事可樂的地球儀。優秀的標誌簡潔、易記且靈活。它們既適用於網站圖示大小的空間，也適用於建築物側面；既適用於單色，也適用於全彩；而且無需重新設計，即可使用數十年。

標誌設計並非只是畫一個漂亮的形狀。它是一個研究、草圖繪製、完善和測試的過程。設計師會研究品牌的價值觀、目標受眾和競爭對手。他們會探索數十種方案，通常從鉛筆草圖開始。他們會精簡最佳方案，測試其在小尺寸和不同背景下的清晰度。他們還會進行真人測試。曾為 IBM、ABC 和 UPS 設計標誌的保羅·蘭德認為，標誌應該具有獨特性、辨識度、適應性和記憶性。規則簡單，執行起來卻很難。

標誌的類型

• 文字商標：僅包含文字，例如 FedEx。
• 字母標誌：首字母縮寫，例如 HBO。
• 符號：一種圖形標誌，例如蘋果標誌。
• 組合：文字和符號結合在一起。

標誌本身並非品牌，它只是品牌的觸發器。人們隨著時間推移建立起來的聯想賦予了它意義。