Логотип — это графический знак, представляющий бренд. Это может быть текстовый знак, например, Google или Coca-Cola. Символ, например, галочка Nike. Комбинация символов, например, булочка Burger King. Или абстрактный знак, например, глобус Pepsi. Лучшие логотипы просты, запоминаемы и универсальны. Они работают как в размере фавикона, так и на стене здания. Они работают как в одноцветном, так и в полноцветном варианте. Они сохраняются десятилетиями без необходимости редизайна.

Разработка логотипа — это не просто рисование красивой фигуры. Это процесс исследования, эскизирования, доработки и тестирования. Дизайнеры изучают ценности бренда, целевую аудиторию и конкурентов. Они рассматривают десятки вариантов, часто начиная с эскизов карандашом. Они оттачивают наиболее удачные решения, проверяя читаемость в малых размерах и контрастность на разных фонах. Они тестируют логотипы с реальными людьми. Пол Рэнд, разработавший логотипы для IBM, ABC и UPS, утверждал, что логотип должен быть отличительным, заметным, адаптируемым и запоминающимся. Простые правила, но сложные в исполнении.

Виды логотипов

• Словесный знак: только текст, как у FedEx.
• Фирменный знак: инициалы, например, HBO.
• Символ: графический знак, например, Apple.
• Комбинация: текст и символ вместе.

Логотип — это не сам бренд. Это лишь триггер для бренда. Смысл ему придают ассоциации, которые сложились у людей с течением времени.