Um logótipo é uma marca gráfica que representa uma marca. Pode ser um logótipo nominativo, como a Google ou a Coca-Cola. Um símbolo, como o swoosh da Nike. Uma combinação, como o pão do Burger King. Ou uma marca abstrata, como o globo da Pepsi. Os melhores logótipos são simples, memoráveis ​​e versáteis. Funcionam tanto no tamanho de um favicon como na lateral de um edifício. Funcionam numa cor e em cores vibrantes. Duram décadas sem necessitar de uma reformulação.

O design de um logótipo não se resume a desenhar uma forma bonita. É um processo de pesquisa, esboço, refinamento e testes. Os designers estudam os valores da marca, o público-alvo e os concorrentes. Exploraram dezenas de possibilidades, muitas vezes começando com esboços a lápis. Refinaram as opções mais promissoras, verificando a legibilidade em tamanhos pequenos e o contraste com diferentes fundos. Testaram com pessoas reais. Paul Rand, que criou logótipos para a IBM, ABC e UPS, defendia que um logótipo deveria ser distinto, visível, adaptável e memorável. Regras simples, difíceis de executar.

Tipos de logótipos

• Logótipo: apenas texto, como FedEx.
• Logótipo: iniciais, como HBO.
• Símbolo: uma marca gráfica, como a Apple.
• Combinação: texto e símbolo juntos.

Um logótipo não é a marca. Ele é um gatilho para a marca. As associações que as pessoas construíram ao longo do tempo conferem-lhe significado.