로고는 브랜드를 나타내는 그래픽 마크입니다. 구글이나 코카콜라처럼 단어 형태일 수도 있고, 나이키의 스우시처럼 심볼 형태일 수도 있습니다. 버거킹의 빵처럼 여러 요소가 조합된 형태일 수도 있고, 펩시의 지구본처럼 추상적인 형태일 수도 있습니다. 최고의 로고는 단순하고 기억하기 쉬우며 활용도가 높습니다. 파비콘 크기부터 건물 외벽까지 어떤 크기에도 잘 어울리고, 단색이든 컬러든 상관없이 보기 좋습니다. 또한, 수십 년 동안 재디자인 없이도 사용할 수 있어야 합니다.

로고 디자인은 단순히 예쁜 모양을 그리는 것이 아닙니다. 연구, 스케치, 다듬기, 테스트의 연속입니다. 디자이너는 브랜드의 가치, 대상 고객, 경쟁사를 분석합니다. 연필 스케치부터 시작하여 수십 가지 방향을 탐색하고, 가장 효과적인 옵션을 다듬어 작은 크기에서도 가독성이 좋은지, 다양한 배경과의 대비가 좋은지 확인합니다. 그리고 실제 사람들을 대상으로 테스트를 진행합니다. IBM, ABC, UPS 등의 로고를 디자인한 폴 랜드는 로고는 독창적이고, 눈에 잘 띄고, 다양한 상황에 적용 가능하며, 기억하기 쉬워야 한다고 주장했습니다. 간단한 규칙이지만, 실행하기는 쉽지 않습니다.

로고의 종류

• 워드마크: FedEx처럼 텍스트만으로 구성됨.
• 레터마크: HBO처럼 이니셜을 사용합니다.
• 심볼: 애플과 같은 그래픽 마크.
• 조합: 텍스트와 기호가 함께 있는 형태.

로고 자체가 브랜드는 아닙니다. 로고는 브랜드를 떠올리게 하는 계기일 뿐입니다. 사람들이 오랜 시간에 걸쳐 쌓아온 연상 작용이 로고에 의미를 부여하는 것입니다.