Logo je grafický znak, který reprezentuje značku. Může se jednat o slovní ochrannou známku, jako například Google nebo Coca-Cola. Symbol, jako je vlnovka Nike. Kombinace, jako je houska Burger King. Nebo abstraktní znak, jako je glóbus Pepsi. Nejlepší loga jsou jednoduchá, zapamatovatelná a flexibilní. Fungují ve velikosti faviconu a na boku budovy. Fungují v jedné barvě i v plných barvách. Vydrží desetiletí, aniž by bylo nutné je přepracovávat.

Návrh loga není jen nakreslení hezkého tvaru. Je to proces výzkumu, skicování, zdokonalování a testování. Designéři studují hodnoty značky, její publikum a konkurenci. Prozkoumávají desítky směrů, často začínají tužkovými náčrty. Zdokonalují nejsilnější možnosti, kontrolují čitelnost v malých velikostech a kontrastují s různým pozadím. Testují se skutečnými lidmi. Paul Rand, který navrhl loga pro IBM, ABC a UPS, tvrdil, že logo by mělo být charakteristické, viditelné, přizpůsobivé a zapamatovatelné. Jednoduchá pravidla, těžko proveditelná.

Typy log

• Slovní ochranná známka: pouze text, například FedEx.
• Značka: iniciály, jako HBO.
• Symbol: grafická značka, například Apple.
• Kombinace: text a symbol dohromady.

Logo není značka. Je to spouštěč značky. Význam mu dávají asociace, které si lidé v průběhu času vybudovali.