ロゴとは、ブランドを象徴するグラフィックマークのことです。GoogleやCoca-Colaのようなワードマーク、Nikeのスウッシュのようなシンボル、Burger Kingのバンズのような組み合わせ、Pepsiの地球儀のような抽象的なマークなどがあります。優れたロゴは、シンプルで覚えやすく、柔軟性に富んでいます。ファビコンのような小さなサイズでも、建物の側面のような大きなサイズでも機能し、単色でもフルカラーでも通用します。そして、何十年もデザイン変更の必要なく使い続けられるものです。

ロゴデザインは、単に美しい形を描くことではありません。それは、調査、スケッチ、洗練、そしてテストという一連のプロセスです。デザイナーは、ブランドの価値観、ターゲット層、そして競合他社を研究します。鉛筆スケッチから始め、何十もの方向性を探ります。最も有望な選択肢を洗練させ、小さなサイズでの視認性や、さまざまな背景とのコントラストを確認します。そして、実際に人々にテストしてもらいます。IBM、ABC、UPSのロゴをデザインしたポール・ランドは、ロゴは個性的で、視認性が高く、適応性があり、記憶に残るものであるべきだと主張しました。シンプルなルールですが、実行するのは難しいのです。

ロゴの種類

• ワードマーク：FedExのようにテキストのみ。
• レターマーク：HBOのようなイニシャル。
• シンボル：Appleのようなグラフィックマーク。
• 組み合わせ：テキストと記号を組み合わせたもの。

ロゴはブランドそのものではありません。ブランドを想起させるきっかけとなるものです。人々が長年にわたって築き上げてきた連想こそが、ロゴに意味を与えるのです。