En logotyp är ett grafiskt märke som representerar ett varumärke. Det kan vara ett ordmärke, som Google eller Coca-Cola. En symbol, som Nikes swoosh. En kombination, som Burger King-brödet. Eller ett abstrakt märke, som Pepsi-globen. De bästa logotyperna är enkla, minnesvärda och flexibla. De fungerar i storleken av en favicon och på sidan av en byggnad. De fungerar i en färg och i fullfärg. De håller i årtionden utan att behöva designas om.

Logotypdesign handlar inte bara om att rita en vacker form. Det är en process av research, skissering, förfining och testning. Designers studerar varumärkets värderingar, målgrupp och konkurrenter. De utforskar dussintals riktningar, ofta med början i blyertsskisser. De förfinar de starkaste alternativen och kontrollerar läsbarhet i små storlekar och kontrast mot olika bakgrunder. De testar med riktiga människor. Paul Rand, som designade logotyper för IBM, ABC och UPS, menade att en logotyp ska vara distinkt, synlig, anpassningsbar och minnesvärd. Enkla regler, svåra att genomföra.

Typer av logotyper

• Ordmärke: endast text, som FedEx.
• Bokstämpel: initialer, som HBO.
• Symbol: ett grafiskt märke, som Apple.
• Kombination: text och symbol tillsammans.

En logotyp är inte varumärket. Den är en utlösare för varumärket. De associationer som människor har byggt upp över tid ger den mening.