Logo, bir markayı temsil eden grafik bir işarettir. Google veya Coca-Cola gibi bir kelime logosu olabilir. Nike'ın logosu gibi bir sembol olabilir. Burger King'in ekmeği gibi bir kombinasyon olabilir. Veya Pepsi'nin küre logosu gibi soyut bir işaret olabilir. En iyi logolar basit, akılda kalıcı ve esnektir. Favicon boyutunda da, bir binanın kenarında da işe yararlar. Tek renkte de, tam renkte de işe yararlar. Yeniden tasarıma ihtiyaç duymadan on yıllarca dayanırlar.

Logo tasarımı sadece güzel bir şekil çizmekten ibaret değildir. Araştırma, eskiz, iyileştirme ve test etme sürecidir. Tasarımcılar markanın değerlerini, hedef kitlesini ve rakiplerini inceler. Genellikle kalem eskizleriyle başlayarak düzinelerce farklı yöne yönelirler. En güçlü seçenekleri iyileştirir, küçük boyutlarda okunabilirliği ve farklı arka planlara karşı kontrastı kontrol ederler. Gerçek kişilerle test ederler. IBM, ABC ve UPS için logolar tasarlayan Paul Rand, bir logonun ayırt edici, görünür, uyarlanabilir ve akılda kalıcı olması gerektiğini savunmuştur. Basit kurallar, uygulaması zor.

Logo türleri

• Logo: Sadece metin, FedEx gibi.
• Logo: Baş harfler, örneğin HBO.
• Sembol: Apple örneğinde olduğu gibi grafik bir işaret.
• Kombinasyon: metin ve sembol bir arada.

Logo, markanın kendisi değildir. Marka için bir tetikleyicidir. İnsanların zaman içinde kurduğu çağrışımlar ona anlam kazandırır.