लोगो एक ग्राफिक चिह्न होता है जो किसी ब्रांड का प्रतिनिधित्व करता है। यह गूगल या कोका-कोला की तरह एक वर्डमार्क हो सकता है। नाइकी के स्वूश की तरह एक प्रतीक हो सकता है। बर्गर किंग के बन की तरह एक संयोजन हो सकता है। या पेप्सी के ग्लोब की तरह एक अमूर्त चिह्न हो सकता है। सबसे अच्छे लोगो सरल, यादगार और लचीले होते हैं। वे फ़ेविकॉन के आकार से लेकर किसी इमारत की दीवार तक, हर आकार में उपयुक्त होते हैं। वे एक रंग में और पूरे रंग में भी काम करते हैं। उन्हें दशकों तक बिना किसी बदलाव की आवश्यकता के बनाए रखा जा सकता है।

लोगो डिज़ाइन करना सिर्फ़ एक सुंदर आकृति बनाना नहीं है। यह शोध, रेखाचित्र बनाने, परिष्करण और परीक्षण की एक प्रक्रिया है। डिज़ाइनर ब्रांड के मूल्यों, लक्षित दर्शकों और प्रतिस्पर्धियों का अध्ययन करते हैं। वे दर्जनों दिशाओं का पता लगाते हैं, अक्सर पेंसिल रेखाचित्रों से शुरुआत करते हैं। वे सबसे अच्छे विकल्पों को परिष्कृत करते हैं, छोटे आकार में स्पष्टता और विभिन्न पृष्ठभूमियों के साथ कंट्रास्ट की जाँच करते हैं। वे वास्तविक लोगों के साथ परीक्षण करते हैं। पॉल रैंड, जिन्होंने आईबीएम, एबीसी और यूपीएस के लिए लोगो डिज़ाइन किए थे, का तर्क था कि एक लोगो विशिष्ट, दृश्यमान, अनुकूलनीय और यादगार होना चाहिए। सरल नियम, लेकिन अमल में लाना कठिन।

लोगो के प्रकार

• वर्डमार्क: केवल टेक्स्ट, जैसे FedEx।
• लेटरमार्क: संक्षिप्त नाम, जैसे HBO।
• प्रतीक: एक ग्राफिक चिह्न, जैसे एप्पल।
• संयोजन: पाठ और प्रतीक एक साथ।

लोगो ब्रांड नहीं है। यह ब्रांड को प्रेरित करने वाला एक माध्यम है। समय के साथ लोगों द्वारा इससे जुड़ी धारणाएं ही इसे अर्थ देती हैं।