Ένα λογότυπο είναι ένα γραφικό σήμα που αντιπροσωπεύει μια μάρκα. Μπορεί να είναι ένα λεκτικό σήμα, όπως η Google ή η Coca-Cola. Ένα σύμβολο, όπως το swoosh της Nike. Ένας συνδυασμός, όπως το ψωμάκι Burger King. Ή ένα αφηρημένο σήμα, όπως η υδρόγειος σφαίρα της Pepsi. Τα καλύτερα λογότυπα είναι απλά, εύκολα στη μνήμη και ευέλικτα. Λειτουργούν στο μέγεθος ενός favicon και στο πλάι ενός κτιρίου. Λειτουργούν σε ένα χρώμα και σε πλήρες χρώμα. Διαρκούν για δεκαετίες χωρίς να χρειάζονται επανασχεδιασμό.

Ο σχεδιασμός λογότυπου δεν είναι απλώς η σχεδίαση ενός όμορφου σχήματος. Είναι μια διαδικασία έρευνας, σκίτσων, βελτίωσης και δοκιμών. Οι σχεδιαστές μελετούν τις αξίες, το κοινό και τους ανταγωνιστές της μάρκας. Εξερευνούν δεκάδες κατευθύνσεις, συχνά ξεκινώντας με σκίτσα με μολύβι. Βελτιώνουν τις πιο δυνατές επιλογές, ελέγχοντας την αναγνωσιμότητα σε μικρά μεγέθη και την αντίθεση σε σχέση με διαφορετικά φόντα. Δοκιμάζουν με πραγματικούς ανθρώπους. Ο Paul Rand, ο οποίος σχεδίασε λογότυπα για την IBM, την ABC και την UPS, υποστήριξε ότι ένα λογότυπο πρέπει να είναι διακριτικό, ορατό, προσαρμόσιμο και αξιομνημόνευτο. Απλοί κανόνες, δύσκολοι στην εκτέλεση.

Τύποι λογότυπων

• Λεκτικό σήμα: μόνο κείμενο, όπως το FedEx.
• Γραμματοσήμανση: αρχικά, όπως HBO.
• Σύμβολο: ένα γραφικό σήμα, όπως η Apple.
• Συνδυασμός: κείμενο και σύμβολο μαζί.

Ένα λογότυπο δεν είναι η μάρκα. Είναι ένα έναυσμα για την μάρκα. Οι συσχετισμοί που έχουν δημιουργήσει οι άνθρωποι με την πάροδο του χρόνου του δίνουν νόημα.