标志是代表品牌的图形标记。它可以是文字商标，例如谷歌或可口可乐；也可以是符号，例如耐克的勾形标志；还可以是组合图案，例如汉堡王的面包；或者是一个抽象的标志，例如百事可乐的地球仪。优秀的标志简洁、易记且灵活。它们既适用于网站图标大小的空间，也适用于建筑物侧面；既适用于单色，也适用于全彩；而且无需重新设计，即可使用数十年。

标志设计并非只是画一个漂亮的形状。它是一个研究、草图绘制、完善和测试的过程。设计师会研究品牌的价值观、目标受众和竞争对手。他们会探索数十种方案，通常从铅笔草图开始。他们会精简最佳方案，测试其在小尺寸和不同背景下的清晰度。他们还会进行真人测试。曾为 IBM、ABC 和 UPS 设计标志的保罗·兰德认为，标志应该具有独特性、辨识度、适应性和记忆性。规则简单，执行起来却很难。

标志的类型

• 文字商标：仅包含文字，例如 FedEx。
• 字母标志：首字母缩写，例如 HBO。
• 符号：一种图形标志，例如苹果标志。
• 组合：文字和符号结合在一起。

标志本身并非品牌，它只是品牌的触发器。人们随着时间的推移建立起的联想赋予了它意义。