Et logo er et grafisk mærke, der repræsenterer et brand. Det kan være et ordmærke, som Google eller Coca-Cola. Et symbol, som Nikes swoosh. En kombination, som Burger King-bollen. Eller et abstrakt mærke, som Pepsi-globen. De bedste logoer er enkle, mindeværdige og fleksible. De fungerer på størrelse med et favicon og på siden af ​​en bygning. De fungerer i én farve og i fuld farve. De holder i årtier uden at skulle redesignes.

Logodesign er ikke bare at tegne en flot form. Det er en proces med research, skitsering, forfining og testning. Designere studerer brandets værdier, målgruppe og konkurrenter. De udforsker snesevis af retninger, ofte startende med blyantskitser. De forfiner de stærkeste muligheder og kontrollerer læsbarhed i små størrelser og kontrast mod forskellige baggrunde. De tester med rigtige mennesker. Paul Rand, der designede logoer for IBM, ABC og UPS, argumenterede for, at et logo skulle være karakteristisk, synligt, tilpasningsdygtigt og mindeværdigt. Enkle regler, svære at udføre.

Typer af logoer

• Ordmærke: kun tekst, ligesom FedEx.
• Bogstavmærke: initialer, ligesom HBO.
• Symbol: et grafisk mærke, som f.eks. Apple.
• Kombination: tekst og symbol sammen.

Et logo er ikke brandet. Det er en udløsende faktor for brandet. De associationer, folk har opbygget over tid, giver det mening.