Un logotipo es un símbolo gráfico que representa una marca. Puede ser un logotipo tipográfico, como Google o Coca-Cola; un símbolo, como el swoosh de Nike; una combinación, como el pan de Burger King; o un símbolo abstracto, como el globo terráqueo de Pepsi. Los mejores logotipos son sencillos, memorables y versátiles. Funcionan tanto en el tamaño de un favicon como en la fachada de un edificio. Se adaptan a un solo color y a todo color. Perduran durante décadas sin necesidad de rediseño.

El diseño de logotipos no se limita a dibujar una forma bonita. Es un proceso de investigación, bocetos, refinamiento y pruebas. Los diseñadores estudian los valores de la marca, su público objetivo y la competencia. Exploran decenas de posibilidades, a menudo comenzando con bocetos a lápiz. Refinan las mejores opciones, comprobando la legibilidad en tamaños pequeños y el contraste con diferentes fondos. Realizan pruebas con personas reales. Paul Rand, quien diseñó logotipos para IBM, ABC y UPS, sostenía que un logotipo debe ser distintivo, visible, adaptable y memorable. Reglas sencillas, pero difíciles de aplicar.

Tipos de logotipos

• Logotipo: solo texto, como FedEx.
• Logotipo: iniciales, como HBO.
• Símbolo: una marca gráfica, como Apple.
• Combinación: texto y símbolo juntos.

Un logotipo no es la marca. Es un elemento clave para la marca. Las asociaciones que la gente ha creado con el tiempo le dan significado.