Un logo este o marcă grafică care reprezintă un brand. Poate fi o marcă verbală, precum Google sau Coca-Cola. Un simbol, precum swoosh-ul Nike. O combinație, precum chifla Burger King. Sau o marcă abstractă, precum globul Pepsi. Cele mai bune logo-uri sunt simple, memorabile și flexibile. Funcționează la dimensiunea unui favicon și pe lateralul unei clădiri. Funcționează într-o singură culoare și în culori complete. Rezistă zeci de ani fără a fi nevoie de o reproiectare.

Designul de logo nu înseamnă doar desenarea unei forme frumoase. Este un proces de cercetare, schițare, rafinare și testare. Designerii studiază valorile, publicul și concurenții brandului. Explorează zeci de direcții, adesea începând cu schițe în creion. Rafinează cele mai puternice opțiuni, verificând lizibilitatea la dimensiuni mici și contrastul cu diferite fundaluri. Testează cu oameni reali. Paul Rand, care a proiectat logo-uri pentru IBM, ABC și UPS, a susținut că un logo ar trebui să fie distinctiv, vizibil, adaptabil și memorabil. Reguli simple, greu de executat.

Tipuri de logo-uri

• Marcaj verbal: doar text, precum FedEx.
• Semn de literă: inițiale, ca HBO.
• Simbol: o marcă grafică, precum Apple.
• Combinație: text și simbol împreună.

Un logo nu este brandul. Este un declanșator al brandului. Asocierile pe care oamenii le-au construit de-a lungul timpului îi dau sens.