A határbevétel az egy további egység eladásából származó többletbevétel. Ha egy vállalat 100 kütyüt ad el, és a 101. 10 dolláros bevételt hoz, akkor a határbevétel 10 dollár. Tökéletes verseny esetén a határbevétel megegyezik az árral. A legtöbb valós piacon alacsonyabb, mert az eladóknak csökkenteniük kell az árakat, hogy többet tudjanak eladni.

A határbevétel és a határköltség közötti kapcsolat határozza meg a profitot. Egy vállalat ott maximalizálja a profitot, ahol a kettő egyenlő. Ezen pont alatt a nagyobb eladás növeli a profitot, e felett pedig a nagyobb eladás csökkenti. Ez a szabály a limonádés standokra és a légitársaságokra egyaránt vonatkozik.

A légitársaságok jól szemléltetik a logikát. Egy utolsó pillanatban 150 dollárért eladott jegy határköltsége 20 dollár lehet. A határbevétel messze meghaladja a határköltséget, ezért a légitársaság elad. De ha túl sok jegyet árenged le, akkor elnyeli a teljes árú eladásokat. A matematika gyorsan bonyolulttá válik.

Főbb pontok

• A teljes bevétel változása osztva a mennyiség változásával
• Tökéletes versenyben megegyezik az árral
• A tökéletlen versenyben a mennyiség növekedésével csökken
• Egyenlő a határköltség a maximális profit mellett
• Árképzési stratégiát vezérel