人格訴求（Ethos）是指依靠演講者或作者的品格、信譽或權威來進行說服。亞里斯多德將其與情感訴求（Pathos）和邏輯訴求（Logos）並列為修辭學的三大主要模式之一。

當聽眾信任提出主張的人時，他們更容易接受該主張。信譽（ethos）的建立依賴於已展現的專業知識、善意、共同的價值觀以及合理的語氣。一位談論公共衛生的醫生、一位講述自身經歷的倖存者，或一位腳註詳盡的學者，都在運用不同形式的信譽。而前後矛盾、傲慢自大或明顯的私利則會削弱這種說服力。

在寫作中，信譽的建立取決於論證的品質、對待對立觀點的公正性以及語言的精準性。在演講中，表達方式和聲譽同樣重要。合乎倫理的勸說並不能取代證據，但它能創造條件，使證據得以被傾聽。

演講者值得傾聽的感覺，是信譽的作用。