एथोस वह प्रेरक अपील है जो वक्ता या लेखक के चरित्र, विश्वसनीयता या अधिकार पर आधारित होती है। अरस्तू ने इसे पैथोस और लोगोस के साथ-साथ वाक्पटुता के तीन प्राथमिक तरीकों में से एक के रूप में सूचीबद्ध किया था।

जब श्रोता किसी दावे को प्रस्तुत करने वाले व्यक्ति पर भरोसा करते हैं, तो उनके दावे को स्वीकार करने की संभावना अधिक होती है। विश्वसनीयता विशेषज्ञता, सद्भावना, साझा मूल्यों और उचित लहजे के माध्यम से स्थापित होती है। सार्वजनिक स्वास्थ्य पर बोलने वाला चिकित्सक, अपने अनुभव साझा करने वाला पीड़ित या सावधानीपूर्वक फुटनोट देने वाला विद्वान, सभी विश्वसनीयता के विभिन्न रूपों का उपयोग करते हैं। असंगतता, अहंकार या स्पष्ट स्वार्थ से विश्वसनीयता कमज़ोर पड़ सकती है।

लेखन में, तर्क की गुणवत्ता, विरोधी विचारों के प्रति निष्पक्ष व्यवहार और भाषा की सटीकता से विश्वसनीयता का निर्माण होता है। भाषण में, प्रस्तुति और प्रतिष्ठा भी मायने रखती है। नैतिक रूप से समझाना साक्ष्य का विकल्प नहीं है, बल्कि यह ऐसे हालात पैदा करता है जिनमें साक्ष्य को सुना जा सके।

वक्ता की बात सुनने लायक है, यह अहसास एथोस का परिणाम है।