人格诉求（Ethos）是指依靠演讲者或作者的品格、信誉或权威来进行说服。亚里士多德将其与情感诉求（Pathos）和逻辑诉求（Logos）并列为修辞学的三大主要模式之一。

当听众信任提出主张的人时，他们更容易接受该主张。信誉（ethos）的建立依赖于已展现的专业知识、善意、共同的价值观以及合理的语气。一位谈论公共卫生的医生、一位讲述自身经历的幸存者，或一位脚注详尽的学者，都在运用不同形式的信誉。而前后矛盾、傲慢自大或明显的私利则会削弱这种说服力。

在写作中，信誉的建立取决于论证的质量、对待对立观点的公正性以及语言的精准性。在演讲中，表达方式和声誉同样重要。合乎伦理的劝说并不能取代证据，但它能创造条件，使证据得以被倾听。

演讲者值得倾听的感觉，是信誉的作用。