多賣出一件產品，收入就會增加，但並非總是以原價增加。如果企業必須降價才能賣出這額外的一件產品，那麼增加的收入將低於標價。邊際收益是指售出額外一件產品所帶來的總收益變化，在企業擁有定價權的市場中，邊際收益幾乎總是低於價格。

對於完全競爭企業而言，邊際收益等於價格。由於企業規模太小，無法影響市場價格，因此每增加一單位產品，其售價都保持不變。而對於壟斷企業而言，邊際收益低於價格，因為增加銷售意味著降低所有單位產品的價格，而不僅僅是最後一單位。這種價格差距解釋了為什麼獨佔企業的產量低於競爭市場，但售價卻高於競爭市場。

利潤最大化的原則很簡單：生產直到邊際收益等於邊際成本。超過這個點，每增加一個單位的成本都會超過其所帶來的利益。低於這個點，企業就會白白損失利潤。這項原則適用於檸檬水攤和跨國公司，儘管現實中的企業很少能完全掌握其邊際收益曲線的資訊。

關鍵關係

• 在完全競爭條件下，邊際收益等於價格。
• 壟斷下的邊際收益低於價格
• 當邊際收益等於邊際成本時，利潤會最大化。
• 隨著銷售量的增加，邊際收益下降。