Prodejte jednu jednotku navíc a tržby se zvýší, ale ne vždy o plnou cenu. Pokud musí firma snížit cenu, aby prodala tuto jednotku navíc, zisk z tržeb je menší než běžná cena. Mezní příjem je změna celkových tržeb z prodeje jedné jednotky navíc a je téměř vždy nižší než cena na trzích, kde mají firmy cenovou sílu.

Pro dokonale konkurenční firmu se mezní příjem rovná ceně. Firma je příliš malá na to, aby ovlivnila tržní cenu, takže každá další jednotka se prodává za stejnou částku. Pro monopolistu je mezní příjem nižší než cena, protože prodej většího množství znamená snížení ceny všech jednotek, nejen té poslední. Tato mezera vysvětluje, proč monopoly produkují méně a účtují více, než by účtovaly konkurenční trhy.

Pravidlo maximalizace zisku je jednoduché: vyrábět, dokud se mezní příjem nevyrovná mezním nákladům. Za tímto bodem každá další jednotka stojí více, než kolik vynese. Pod touto hranicí firma nechává peníze na stole. Toto pravidlo platí jak pro stánky s limonádou, tak pro nadnárodní korporace, ačkoli skutečné podniky jen zřídka mají dokonalé informace o svých mezních křivkách.

Klíčové vztahy

• Mezní příjem se rovná ceně za podmínek dokonalé konkurence
• Mezní příjem je pod cenou v monopolním prostředí
• Zisk je maximalizován tam, kde mezní příjem se rovná mezním nákladům
• Mezní příjem klesá s rostoucím prodaným množstvím