多卖出一件产品，收入就会增加，但并非总是按原价增加。如果企业必须降价才能卖出这额外的一件产品，那么增加的收入将低于标价。边际收益是指售出额外一件产品所带来的总收益变化，在企业拥有定价权的市场中，边际收益几乎总是低于价格。

对于完全竞争企业而言，边际收益等于价格。由于企业规模太小，无法影响市场价格，因此每增加一单位产品，其售价都保持不变。而对于垄断企业而言，边际收益低于价格，因为增加销量意味着降低所有单位产品的价格，而不仅仅是最后一单位。这种价格差距解释了为什么垄断企业的产量低于竞争市场，但售价却高于竞争市场。

利润最大化的原则很简单：生产直到边际收益等于边际成本。超过这个点，每增加一个单位的成本都会超过其带来的收益。低于这个点，企业就会白白损失利润。这条原则适用于柠檬水摊和跨国公司，尽管现实中的企业很少能完全掌握其边际收益曲线的信息。

关键关系

• 在完全竞争条件下，边际收益等于价格。
• 垄断下的边际收益低于价格
• 当边际收益等于边际成本时，利润最大化。
• 随着销售量的增加，边际收益下降。