有些市場規模太小或過於專業化，無法吸引大型綜合型企業。利基市場指的就是這種專業化的細分市場。利基市場的客戶擁有獨特的需求或偏好，而主流產品和服務無法很好地滿足這些需求或偏好。專注於利基市場的公司通常可以收取更高的價格，並建立更深厚的客戶忠誠度，因為它能更精準地解決客戶的問題。

細分市場可以根據產品特性、客戶群、地理位置或使用場景來定義。風險在於，細分市場可能太小，不足以支撐一個可行的商業模式，或是最終被規模較大的競爭對手搶得先機。機會在於，競爭有限，專業知識累積迅速。

許多成功的企業都是從佔據細分市場主導地位起步，之後再逐步擴張。也有一些企業選擇始終專注於細分市場。識別並服務於細分市場需要對客戶有深入的了解，並且願意忽略更廣泛的市場。如果契合度高，細分市場既能獲利又能保持競爭優勢。