بعض الأسواق صغيرة جدًا أو متخصصة جدًا بحيث لا تجذب الشركات العامة الكبيرة. السوق المتخصصة هي تلك الشريحة المتخصصة. يشترك عملاء السوق المتخصصة في مجموعة مميزة من الاحتياجات أو التفضيلات التي لا تلبيها العروض السائدة بشكل جيد. غالبًا ما تستطيع الشركة التي تركز على السوق المتخصصة فرض أسعار أعلى وبناء ولاء أعمق لأنها تحل مشكلة ما بدقة أكبر.

يمكن تحديد الأسواق المتخصصة بناءً على خصائص المنتج، أو التركيبة السكانية للعملاء، أو الموقع الجغرافي، أو مناسبة الاستخدام. يكمن الخطر في أن يكون السوق المتخصص صغيرًا جدًا بحيث لا يدعم مشروعًا تجاريًا ناجحًا، أو أن يقرر منافس أكبر دخوله في نهاية المطاف. أما الفرصة فتكمن في محدودية المنافسة وسرعة تراكم الخبرات.

تبدأ العديد من الشركات الناجحة بالسيطرة على سوق متخصصة ثم تتوسع لاحقًا. بينما تختار شركات أخرى التخصص في سوق متخصصة. يتطلب تحديد السوق المتخصصة وخدمتها معرفة دقيقة بالعملاء واستعدادًا لتجاهل السوق الأوسع. عندما يكون التوافق مثاليًا، يمكن أن يكون السوق المتخصص مربحًا وقابلًا للدفاع عنه.