Néhány piac túl kicsi vagy specializált ahhoz, hogy vonzza a nagy generalistákat. A niche piac ez a specializált szegmens. Egy niche piac ügyfeleinek meghatározott igényeik vagy preferenciáik vannak, amelyeket a mainstream ajánlatok nem elégítenek ki jól. Egy niche piacra fókuszáló vállalat gyakran magasabb árakat tud felszámítani és mélyebb lojalitást tud kiépíteni, mivel pontosabban old meg egy problémát.

A réspiacokat meghatározhatják a termékjellemzők, az ügyféldemográfiai adatok, a földrajz vagy a felhasználási alkalom. A kockázat az, hogy a réspiac túl kicsinek bizonyul egy életképes vállalkozás támogatásához, vagy hogy egy nagyobb versenytárs végül úgy dönt, hogy belép. A lehetőség az, hogy a verseny korlátozott, és a szakértelem gyorsan felhalmozódik.

Sok sikeres vállalkozás azzal kezdi, hogy ural egy piaci rést, majd később terjeszkedik. Mások választásuk szerint maradnak piaci résre specializálódva. Egy piaci rés azonosítása és kiszolgálása alapos ismereteket igényel az ügyfelekről, valamint hajlandóságot a tágabb piac figyelmen kívül hagyására. Amikor a piaci rés megfelelő, egy piaci rés egyszerre lehet jövedelmező és védhető.