Ορισμένες αγορές είναι πολύ μικρές ή εξειδικευμένες για να προσελκύσουν μεγάλους γενικούς πελάτες. Μια εξειδικευμένη αγορά είναι αυτό το εξειδικευμένο τμήμα. Οι πελάτες σε μια εξειδικευμένη αγορά μοιράζονται ένα ξεχωριστό σύνολο αναγκών ή προτιμήσεων που δεν εξυπηρετούνται καλά από τις mainstream προσφορές. Μια εταιρεία που εστιάζει στην εξειδικευμένη αγορά μπορεί συχνά να χρεώνει υψηλότερες τιμές και να οικοδομεί μεγαλύτερη αφοσίωση, επειδή λύνει ένα πρόβλημα με μεγαλύτερη ακρίβεια.

Οι εξειδικευμένες αγορές μπορούν να οριστούν από τα χαρακτηριστικά του προϊόντος, τα δημογραφικά στοιχεία των πελατών, τη γεωγραφία ή την περίσταση χρήσης. Ο κίνδυνος είναι η εξειδικευμένη αγορά να αποδειχθεί πολύ μικρή για να υποστηρίξει μια βιώσιμη επιχείρηση ή ένας μεγαλύτερος ανταγωνιστής να αποφασίσει τελικά να εισέλθει. Η πιθανότητα είναι ότι ο ανταγωνισμός είναι περιορισμένος και η τεχνογνωσία συσσωρεύεται γρήγορα.

Πολλές επιτυχημένες επιχειρήσεις ξεκινούν κυριαρχώντας σε μια εξειδικευμένη αγορά και αργότερα επεκτείνονται. Άλλες παραμένουν εξειδικευμένες στην εξειδικευμένη αγορά από επιλογή. Ο εντοπισμός και η εξυπηρέτηση μιας εξειδικευμένης αγοράς απαιτεί βαθιά γνώση των πελατών και προθυμία να αγνοηθεί η ευρύτερη αγορά. Όταν η αγορά ταιριάζει σωστά, μια εξειδικευμένη αγορά μπορεί να είναι κερδοφόρα και ταυτόχρονα εύχρηστη.