कुछ बाज़ार इतने छोटे या विशिष्ट होते हैं कि वे बड़े, सामान्य सेवा प्रदाताओं को आकर्षित नहीं कर पाते। विशिष्ट बाज़ार (niche market) ऐसा ही एक विशिष्ट वर्ग होता है। विशिष्ट बाज़ार के ग्राहकों की ज़रूरतें या प्राथमिकताएँ अलग-अलग होती हैं, जिन्हें मुख्यधारा के उत्पाद पूरा नहीं कर पाते। विशिष्ट बाज़ार पर ध्यान केंद्रित करने वाली कंपनी अक्सर अधिक कीमत वसूल सकती है और ग्राहकों की गहरी वफादारी हासिल कर सकती है, क्योंकि वह समस्या का अधिक सटीक समाधान करती है।

उत्पाद की विशेषताओं, ग्राहक जनसांख्यिकी, भूगोल या उपयोग के अवसर के आधार पर विशिष्ट क्षेत्रों को परिभाषित किया जा सकता है। जोखिम यह है कि विशिष्ट क्षेत्र इतना छोटा साबित हो सकता है कि उससे कोई सफल व्यवसाय न चल पाए या कोई बड़ा प्रतिस्पर्धी अंततः उसमें प्रवेश कर जाए। अवसर यह है कि प्रतिस्पर्धा सीमित है और विशेषज्ञता तेजी से विकसित होती है।

कई सफल व्यवसाय किसी विशिष्ट क्षेत्र में अपनी पकड़ मजबूत करके शुरुआत करते हैं और बाद में विस्तार करते हैं। कुछ व्यवसाय स्वेच्छा से उसी विशिष्ट क्षेत्र में विशेषज्ञता बनाए रखते हैं। किसी विशिष्ट क्षेत्र की पहचान करना और उसे सेवाएं प्रदान करना ग्राहकों की गहरी समझ और व्यापक बाजार को नजरअंदाज करने की इच्छाशक्ति की मांग करता है। सही तालमेल होने पर, वह विशिष्ट क्षेत्र लाभदायक और टिकाऊ दोनों हो सकता है।