聯合品牌是指兩個或多個品牌之間的行銷合作。它們攜手開發產品、進行行銷活動或提供服務。每個品牌都擁有自身的聲譽和受眾。合作的目標是互惠互利。例如Nike和蘋果，或優步和Spotify。

聯合品牌可以採取多種形式。原料聯合品牌是指將一個品牌的組件融入另一個品牌的產品中，例如英特爾的組件被應用到戴爾電腦中。同公司聯合品牌是指將同一母公司旗下的品牌結合起來，例如百勝餐飲集團旗下的肯德基和塔可鐘。合資企業則是指雙方共同開發新產品。聯合品牌成功的關鍵在於品牌互補。它們應該擁有共同的價值觀或目標客戶群，而不是直接競爭。風險確實存在。如果一個品牌出現問題，另一個品牌可能會受到影響。如果合作關係顯得勉強，消費者會察覺。成功的聯名品牌合作可以擴大品牌覆蓋範圍、分攤成本，並創造出任何一方都無法單獨實現的產品。這是一種權宜之計，就像任何婚姻一樣，只有當雙方都能為對方帶來所需時，合作才能達到最佳效果。

類型

• 成分聯合品牌
• 同公司聯合品牌
• 合資聯合品牌
• 國家-地方聯合品牌
• 互補型聯合品牌