共同ブランディングとは、2つ以上のブランドが協力して製品、キャンペーン、またはサービスを展開するマーケティングパートナーシップのことです。各ブランドは独自の評判と顧客層を持ち寄り、相互利益を目指します。ナイキとアップル、ウーバーとスポティファイなどがその例です。

共同ブランディングには様々な形態があります。成分共同ブランディングは、デルのコンピュータにインテル製品が組み込まれるように、あるブランドの部品を別のブランドの製品に組み込むものです。同一企業共同ブランディングは、ヤム・ブランズ傘下のKFCとタコベルのように、同じ親会社が所有するブランドを組み合わせるものです。ジョイントベンチャーは、両社が共同所有する新製品を生み出します。共同ブランディングは、ブランド同士が互いに補完し合う場合に効果を発揮します。直接競合するのではなく、価値観やターゲット顧客を共有する必要があります。リスクは確かに存在します。一方のブランドがつまずけば、もう一方のブランドにも悪影響が及ぶ可能性があります。パートナーシップが不自然に感じられると、顧客はそれに気づきます。共同ブランディングが成功すれば、リーチが拡大し、コストが共有され、どちらのブランドも単独では生み出せないものが生まれます。これは便宜的な結婚であり、あらゆる結婚と同様に、両パートナーが互いに必要とするものを持ち寄る場合に最も効果を発揮します。

種類

• 成分の共同ブランド化
• 同一企業による共同ブランド展開
• 合弁事業の共同ブランディング
• 全国的・地域的な共同ブランド化
• 相補的な共同ブランディング