Co-branding adalah kemitraan pemasaran antara dua merek atau lebih. Mereka bergabung dalam sebuah produk, kampanye, atau layanan. Setiap merek membawa reputasi dan audiensnya sendiri. Tujuannya adalah saling menguntungkan. Contohnya Nike dan Apple, atau Uber dan Spotify.

Co-branding dapat mengambil banyak bentuk. Co-branding komponen menempatkan komponen satu merek ke dalam produk merek lain, seperti Intel di dalam komputer Dell. Co-branding antar perusahaan menggabungkan merek-merek yang dimiliki oleh perusahaan induk yang sama, seperti KFC dan Taco Bell di bawah Yum Brands. Usaha patungan menciptakan produk baru yang dimiliki oleh kedua mitra. Co-branding berhasil ketika merek-merek tersebut saling melengkapi. Mereka harus memiliki nilai atau target pelanggan yang sama tanpa bersaing secara langsung. Risikonya nyata. Jika satu merek tersandung, merek lain dapat terpengaruh. Jika kemitraan terasa dipaksakan, pelanggan akan menyadarinya. Upaya co-branding yang sukses memperluas jangkauan, berbagi biaya, dan menciptakan sesuatu yang tidak dapat dibuat oleh salah satu merek saja. Ini adalah pernikahan yang didasarkan pada kepentingan bersama, dan seperti pernikahan lainnya, pernikahan ini berjalan paling baik ketika kedua mitra membawa sesuatu yang dibutuhkan oleh mitra lainnya.

Jenis

• Merek bersama bahan baku
• Co-branding antar perusahaan yang sama
• usaha patungan merek bersama
• Kolaborasi merek nasional-lokal
• Kolaborasi merek yang saling melengkapi