Co-branding is een marketingpartnerschap tussen twee of meer merken. Ze bundelen hun krachten voor een product, een campagne of een dienst. Elk merk brengt zijn eigen reputatie en doelgroep in. Het doel is wederzijds voordeel. Denk aan Nike en Apple, of Uber en Spotify.

Co-branding kan vele vormen aannemen. Bij ingredient co-branding wordt een component van het ene merk in het product van een ander merk verwerkt, zoals Intel in een Dell-computer. Bij same-company co-branding worden merken van hetzelfde moederbedrijf gecombineerd, zoals KFC en Taco Bell onder Yum Brands. Joint ventures creëren een nieuw product dat eigendom is van beide partners. Co-branding werkt wanneer de merken elkaar aanvullen. Ze moeten dezelfde waarden delen of dezelfde doelgroep hebben, zonder direct met elkaar te concurreren. De risico's zijn reëel. Als het ene merk een misstap begaat, kan het andere merk daaronder lijden. Als de samenwerking geforceerd aanvoelt, merken klanten dat. Een succesvolle co-branding vergroot het bereik, deelt de kosten en creëert iets wat geen van beide merken afzonderlijk zou kunnen maken. Het is een gelegenheidshuwelijk, en zoals elk huwelijk werkt het het beste wanneer beide partners iets inbrengen wat de ander nodig heeft.

Soorten

• Co-branding van ingrediënten
• co-branding binnen hetzelfde bedrijf
• gezamenlijke merknaam voor een joint venture
• Nationale-lokale co-branding
• Complementaire co-branding