Co-Branding ist eine Marketingpartnerschaft zwischen zwei oder mehr Marken. Sie bündeln ihre Kräfte bei einem Produkt, einer Kampagne oder einer Dienstleistung. Jede Marke bringt ihren eigenen Ruf und ihre Zielgruppe ein. Ziel ist der beiderseitige Nutzen. Beispiele hierfür sind Nike und Apple oder Uber und Spotify.

Co-Branding kann viele Formen annehmen. Beim Co-Branding von Inhaltsstoffen wird eine Komponente einer Marke in das Produkt einer anderen integriert, beispielsweise Intel in einem Dell-Computer. Beim Co-Branding innerhalb desselben Unternehmens werden Marken desselben Mutterkonzerns zusammengeführt, wie KFC und Taco Bell unter Yum Brands. Joint Ventures entwickeln ein neues Produkt, das beiden Partnern gehört. Co-Branding funktioniert, wenn sich die Marken ergänzen. Sie sollten gemeinsame Werte teilen oder dieselbe Zielgruppe ansprechen, ohne direkt miteinander zu konkurrieren. Die Risiken sind real. Wenn eine Marke in Schwierigkeiten gerät, kann dies den Ruf der anderen beeinträchtigen. Wirkt die Partnerschaft erzwungen, bemerken es die Kunden. Ein erfolgreiches Co-Branding erweitert die Reichweite, teilt die Kosten und schafft etwas, das keine der beiden Marken allein herstellen könnte. Es ist eine Zweckgemeinschaft, und wie jede Partnerschaft funktioniert sie am besten, wenn beide Partner etwas beitragen, das der andere benötigt.

Typen

• Zutaten-Co-Branding
• Co-Branding innerhalb desselben Unternehmens
• Joint-Venture-Co-Branding
• National-lokale Co-Branding-Strategie
• Komplementäres Co-Branding