Co-branding-ul este un parteneriat de marketing între două sau mai multe mărci. Acestea își unesc forțele pentru un produs, o campanie sau un serviciu. Fiecare marcă își aduce propria reputație și public. Scopul este beneficiul reciproc. Gândiți-vă la Nike și Apple sau Uber și Spotify.

Co-branding-ul poate lua mai multe forme. Co-branding-ul ingredientelor plasează o componentă a unei mărci în produsul alteia, cum ar fi Intel într-un computer Dell. Co-branding-ul aceleiași companii combină mărci deținute de aceeași companie-mamă, cum ar fi KFC și Taco Bell sub Yum Brands. Asocierile în participațiune creează un produs nou, deținut de ambii parteneri. Co-branding-ul funcționează atunci când mărcile se completează reciproc. Acestea ar trebui să împărtășească valori sau să vizeze clienții fără a concura direct. Riscurile sunt reale. Dacă o marcă se împiedică, cealaltă poate fi pătată. Dacă parteneriatul pare forțat, clienții observă. Un efort de co-branding reușit extinde acoperirea, împarte costurile și creează ceva ce niciuna dintre mărci nu ar putea realiza singură. Este o căsătorie de conveniență și, ca orice căsătorie, funcționează cel mai bine atunci când ambii parteneri aduc ceva de care celălalt are nevoie.

Tipuri

• Co-branding de ingrediente
• Co-branding cu aceeași companie
• Co-branding pentru asocieri în participațiune
• Co-branding național-local
• Co-branding complementar