El cobranding es una alianza de marketing entre dos o más marcas. Unen fuerzas para un producto, una campaña o un servicio. Cada marca aporta su propia reputación y público. El objetivo es el beneficio mutuo. Pensemos en Nike y Apple, o en Uber y Spotify.

El cobranding puede adoptar muchas formas. El cobranding de ingredientes consiste en incorporar un componente de una marca al producto de otra, como Intel en un ordenador Dell. El cobranding entre empresas de la misma compañía combina marcas pertenecientes a la misma empresa matriz, como KFC y Taco Bell bajo Yum Brands. Las empresas conjuntas crean un nuevo producto propiedad de ambos socios. El cobranding funciona cuando las marcas se complementan. Deben compartir valores o dirigirse a clientes específicos sin competir directamente. Los riesgos son reales. Si una marca fracasa, la otra puede verse perjudicada. Si la colaboración se percibe como forzada, los clientes lo notan. Un cobranding exitoso amplía el alcance, comparte costes y crea algo que ninguna marca podría lograr por sí sola. Es una alianza estratégica y, como cualquier alianza, funciona mejor cuando ambos socios aportan algo que el otro necesita.

Tipos

• Marca compartida de ingredientes
• Marca compartida dentro de la misma empresa
• marca compartida en empresa conjunta
• Marca compartida nacional-local
• Marca compartida complementaria