Le co-branding est un partenariat marketing entre deux marques ou plus. Elles unissent leurs forces sur un produit, une campagne ou un service. Chaque marque apporte sa propre notoriété et son public. L'objectif est un bénéfice mutuel. On peut citer l'exemple de Nike et Apple, ou d'Uber et Spotify.

Le co-branding peut prendre de nombreuses formes. Le co-branding d'ingrédients consiste à intégrer un composant d'une marque dans le produit d'une autre, comme Intel dans un ordinateur Dell. Le co-branding entre marques d'une même entreprise associe des marques appartenant à la même société mère, comme KFC et Taco Bell sous Yum Brands. Les coentreprises créent un nouveau produit détenu conjointement par les deux partenaires. Le co-branding est efficace lorsque les marques se complètent. Elles doivent partager des valeurs ou cibler des clients sans se faire concurrence directement. Les risques sont réels. Si l'une des marques commet une erreur, l'autre peut en pâtir. Si le partenariat paraît forcé, les clients le remarquent. Un co-branding réussi permet d'élargir sa portée, de partager les coûts et de créer un produit ou un service qu'aucune des deux marques ne pourrait réaliser seule. C'est une alliance de circonstance et, comme toute alliance, elle fonctionne au mieux lorsque chaque partenaire apporte quelque chose dont l'autre a besoin.

Types

• co-branding d'ingrédients
• Co-branding au sein d'une même entreprise
• coentreprise et co-branding
• co-branding national-local
• co-branding complémentaire