التسويق المشترك هو شراكة تسويقية بين علامتين تجاريتين أو أكثر، حيث تتعاونان في منتج أو حملة أو خدمة. وتساهم كل علامة تجارية بسمعتها وجمهورها، والهدف هو تحقيق منفعة متبادلة. على سبيل المثال، نايكي وآبل، أو أوبر وسبوتيفاي.

يمكن أن يتخذ التسويق المشترك أشكالاً عديدة. فالتسويق المشترك للمكونات يضع مكونًا من علامة تجارية في منتج علامة أخرى، مثل استخدام معالج Intel في جهاز كمبيوتر Dell. أما التسويق المشترك ضمن الشركة نفسها فيجمع بين علامات تجارية مملوكة لنفس الشركة الأم، مثل KFC وTaco Bell تحت مظلة Yum Brands. وتُنشئ المشاريع المشتركة منتجًا جديدًا مملوكًا للشريكين. ينجح التسويق المشترك عندما تُكمّل العلامات التجارية بعضها بعضًا، إذ ينبغي أن تتشارك القيم أو تستهدف العملاء دون منافسة مباشرة. المخاطر حقيقية، فإذا تعثرت إحدى العلامات، قد تتأثر الأخرى سلبًا. وإذا بدت الشراكة مفتعلة، يلاحظ العملاء ذلك. يُوسّع التسويق المشترك الناجح نطاق الوصول، ويُقلّل التكاليف، ويُنتج شيئًا لا تستطيع أي من العلامتين إنتاجه بمفردها. إنه أشبه بزواج مصلحة، وكأي زواج، يكون في أفضل حالاته عندما يُقدّم كل شريك ما يحتاجه الآخر.

الأنواع

• العلامات التجارية المشتركة للمكونات
• العلامة التجارية المشتركة لنفس الشركة
• مشروع مشترك للعلامة التجارية
• العلامات التجارية المشتركة بين المستوى الوطني والمحلي
• العلامات التجارية المشتركة التكميلية