联合品牌是指两个或多个品牌之间的营销合作。它们携手开发产品、开展营销活动或提供服务。每个品牌都拥有自身的声誉和受众群体。合作的目标是互惠互利。例如耐克和苹果，或者优步和Spotify。

联合品牌可以采取多种形式。原料联合品牌是指将一个品牌的组件融入另一个品牌的产品中，例如英特尔的组件被应用到戴尔电脑中。同公司联合品牌是指将同一母公司旗下的品牌结合起来，例如百胜餐饮集团旗下的肯德基和塔可钟。合资企业则是指双方共同开发新产品。联合品牌成功的关键在于品牌互补。它们应该拥有共同的价值观或目标客户群体，而不是直接竞争。风险确实存在。如果一个品牌出现问题，另一个品牌可能会受到影响。如果合作关系显得勉强，消费者会察觉到。成功的联合品牌合作可以扩大品牌覆盖范围、分摊成本，并创造出任何一方都无法单独实现的产品。这是一种权宜之计，就像任何婚姻一样，只有当双方都能为对方带来所需时，合作才能取得最佳效果。

类型

• 成分联合品牌
• 同公司联合品牌
• 合资企业联合品牌
• 国家-地方联合品牌
• 互补型联合品牌