Co-branding er et marketingpartnerskab mellem to eller flere brands. De slår sig sammen om et produkt, en kampagne eller en tjeneste. Hvert brand bringer sit eget omdømme og publikum. Målet er gensidig fordel. Tænk på Nike og Apple, eller Uber og Spotify.

Co-branding kan antage mange former. Ingrediens-co-branding placerer et brands komponent i et andets produkt, som f.eks. Intel i en Dell-computer. Co-branding for samme virksomhed kombinerer brands ejet af samme moderselskab, som f.eks. KFC og Taco Bell under Yum Brands. Joint ventures skaber et nyt produkt ejet af begge partnere. Co-branding fungerer, når brands supplerer hinanden. De bør dele værdier eller målrette kunder uden at konkurrere direkte. Risiciene er reelle. Hvis ét brand snubler, kan det andet blive plettet. Hvis partnerskabet føles tvunget, bemærker kunderne det. En vellykket co-branding-indsats udvider rækkevidden, deler omkostningerne og skaber noget, som ingen af ​​brands kan skabe alene. Det er et bekvemmelighedsægteskab, og ligesom ethvert ægteskab fungerer det bedst, når begge partnere bidrager med noget, som den anden har brug for.

Typer

• Ingrediens-co-branding
• Co-branding i samme virksomhed
• Joint venture co-branding
• National-lokal co-branding
• Supplerende co-branding