Co-branding je marketingové partnerství mezi dvěma nebo více značkami. Spojí síly na produktu, kampani nebo službě. Každá značka přináší svou vlastní reputaci a publikum. Cílem je vzájemný prospěch. Vzpomeňte si na Nike a Apple nebo Uber a Spotify.

Spolkový branding může mít mnoho podob. Spolkový branding ingrediencí vkládá komponentu jedné značky do produktu jiné, například Intel v počítači Dell. Spolkový branding stejné společnosti kombinuje značky vlastněné stejnou mateřskou společností, jako jsou KFC a Taco Bell pod Yum Brands. Společné podniky vytvářejí nový produkt vlastněný oběma partnery. Spolkový branding funguje, když se značky vzájemně doplňují. Měly by sdílet hodnoty nebo cílit na zákazníky, aniž by si přímo konkurovaly. Rizika jsou reálná. Pokud jedna značka selže, druhá může být poznamenána. Pokud se partnerství zdá být vynucené, zákazníci si toho všimnou. Úspěšné úsilí o spolkový branding rozšiřuje dosah, sdílí náklady a vytváří něco, co by žádná značka nemohla vytvořit sama. Je to manželství z rozumu a jako každé manželství funguje nejlépe, když oba partneři přinesou něco, co ten druhý potřebuje.

Typy

• Společné označování ingrediencí
• Společné brandingy stejné společnosti
• Společné brandingy ve společném podniku
• Společné národní a místní značky
• Doplňkový co-branding