Hợp tác thương hiệu là sự hợp tác tiếp thị giữa hai hoặc nhiều thương hiệu. Họ cùng nhau hợp tác trong một sản phẩm, một chiến dịch hoặc một dịch vụ. Mỗi thương hiệu mang đến danh tiếng và đối tượng khách hàng riêng. Mục tiêu là cùng có lợi. Hãy nghĩ đến Nike và Apple, hoặc Uber và Spotify.

Hợp tác thương hiệu có thể có nhiều hình thức. Hợp tác thương hiệu thành phần là việc đưa thành phần của thương hiệu này vào sản phẩm của thương hiệu khác, ví dụ như Intel bên trong máy tính Dell. Hợp tác thương hiệu cùng công ty là sự kết hợp các thương hiệu thuộc sở hữu của cùng một công ty mẹ, như KFC và Taco Bell dưới thương hiệu Yum Brands. Liên doanh tạo ra một sản phẩm mới thuộc sở hữu của cả hai đối tác. Hợp tác thương hiệu hiệu quả khi các thương hiệu bổ sung cho nhau. Chúng nên chia sẻ các giá trị hoặc đối tượng khách hàng mục tiêu mà không cạnh tranh trực tiếp. Rủi ro là có thật. Nếu một thương hiệu gặp khó khăn, thương hiệu kia có thể bị ảnh hưởng. Nếu sự hợp tác gượng ép, khách hàng sẽ nhận thấy. Một nỗ lực hợp tác thương hiệu thành công sẽ mở rộng phạm vi tiếp cận, chia sẻ chi phí và tạo ra thứ mà không thương hiệu nào có thể tự tạo ra được. Đó là một sự kết hợp vì lợi ích, và giống như bất kỳ cuộc hôn nhân nào, nó hoạt động tốt nhất khi cả hai đối tác đều mang đến những gì mà đối phương cần.

Các loại

• Đồng thương hiệu thành phần
• Hợp tác thương hiệu cùng công ty
• Đồng thương hiệu liên doanh
• Đồng thương hiệu quốc gia-địa phương
• Hợp tác thương hiệu bổ sung