A co-branding é uma parceria de marketing entre duas ou mais marcas. Unem forças num produto, numa campanha ou num serviço. Cada marca contribui com a sua própria reputação e público-alvo. O objetivo é o benefício mútuo. Pense na Nike e na Apple, ou na Uber e no Spotify.

A co-branding pode assumir várias formas. A co-branding de ingredientes consiste em inserir um componente de uma marca no produto de outra, como por exemplo a Intel num computador Dell. A co-branding entre marcas da mesma empresa combina marcas pertencentes à mesma sede, como a KFC e a Taco Bell sob a Yum Brands. As joint ventures criam um novo produto detido por ambos os parceiros. A co-branding funciona quando as marcas se complementam. Devem partilhar valores ou públicos-alvo sem competir diretamente. Os riscos são reais. Se uma marca falhar, a outra pode ser prejudicada. Se a parceria parecer forçada, os clientes apercebem-se. Uma iniciativa de co-branding bem-sucedida expande o alcance, partilha custos e cria algo que nenhuma das marcas conseguiria fazer sozinha. É uma união por conveniência e, como qualquer casamento, funciona melhor quando ambos os parceiros contribuem com algo que o outro precisa.

Tipos

• Co-branding de ingredientes
• Co-branding da mesma empresa
• joint-venture co-branding
• co-branding nacional-local
• Co-branding complementar