A közös márkaépítés (co-branding) két vagy több márka közötti marketingpartnerség. Egyesítik erőiket egy termék, egy kampány vagy egy szolgáltatás terén. Minden márka saját hírnevet és közönséget hoz magával. A cél a kölcsönös haszon. Gondoljunk csak a Nike-ra és az Apple-re, vagy az Uberre és a Spotify-ra.

A közös márkaépítésnek (co-branding) számos formája lehet. Az összetevők közös márkaépítése az egyik márka összetevőit egy másik termékébe építi be, mint például az Intelt egy Dell számítógépbe. Az azonos vállalat közös márkaépítése ugyanazon anyavállalat tulajdonában lévő márkákat egyesít, mint például a KFC és a Taco Bell a Yum Brands alatt. A közös vállalkozások mindkét partner tulajdonában lévő új terméket hoznak létre. A közös márkaépítés akkor működik, ha a márkák kiegészítik egymást. Közös értékeket kell megosztaniuk, vagy a közvetlen verseny nélkül kell megcélozniuk a vásárlókat. A kockázatok valósak. Ha az egyik márka megbotlik, a másik is megromolhat. Ha a partnerség erőltetettnek tűnik, a vásárlók észreveszik. A sikeres közös márkaépítési erőfeszítés kiterjeszti az elérést, megosztja a költségeket, és olyasmit hoz létre, amit egyik márka sem tudna egyedül létrehozni. Ez egy érdekházasság, és mint minden házasság, akkor működik a legjobban, ha mindkét fél hoz valamit, amire a másiknak szüksége van.

Típusok

• Összetevők közös márkaépítése
• Azonos vállalati közös márkaépítés
• Közös vállalkozás közös márkaépítése
• Országos-helyi közös márkaépítés
• Kiegészítő közös márkaépítés