Co-branding är ett marknadsföringspartnerskap mellan två eller flera varumärken. De går samman kring en produkt, en kampanj eller en tjänst. Varje varumärke bidrar med sitt eget rykte och sin egen publik. Målet är ömsesidig nytta. Tänk Nike och Apple, eller Uber och Spotify.

Co-branding kan ta sig många former. Ingrediens-co-branding placerar ett varumärkes komponent i ett annat varumärkes produkt, som Intel inuti en Dell-dator. Co-branding inom samma företag kombinerar varumärken som ägs av samma moderbolag, som KFC och Taco Bell under Yum Brands. Joint ventures skapar en ny produkt som ägs av båda parter. Co-branding fungerar när varumärkena kompletterar varandra. De bör dela värderingar eller rikta in sig på kunder utan att konkurrera direkt. Riskerna är verkliga. Om ett varumärke snubblar kan det andra bli befläckat. Om partnerskapet känns påtvingat märker kunderna det. En framgångsrik co-branding-satsning utökar räckvidden, delar kostnaderna och skapar något som inget av varumärkena skulle kunna skapa ensamt. Det är ett bekvämlighetsäktenskap, och som alla äktenskap fungerar det bäst när båda parter bidrar med något som den andra behöver.

Typer

• Ingrediensgemensamt varumärke
• Samvarumärkesbyggande inom samma företag
• Joint venture co-branding
• Nationell-lokal co-branding
• Kompletterande co-branding