Το co-branding είναι μια συνεργασία μάρκετινγκ μεταξύ δύο ή περισσότερων εμπορικών σημάτων. Ενώνουν τις δυνάμεις τους σε ένα προϊόν, μια καμπάνια ή μια υπηρεσία. Κάθε μάρκα φέρνει τη δική της φήμη και κοινό. Ο στόχος είναι το αμοιβαίο όφελος. Σκεφτείτε τη Nike και την Apple ή την Uber και το Spotify.

Η συνεργασία μέσω branding μπορεί να λάβει πολλές μορφές. Η συνεργασία μέσω branding συστατικών τοποθετεί το στοιχείο μιας μάρκας στο προϊόν μιας άλλης, όπως η Intel μέσα σε έναν υπολογιστή Dell. Η συνεργασία μέσω branding ίδιας εταιρείας συνδυάζει μάρκες που ανήκουν στην ίδια μητρική εταιρεία, όπως η KFC και η Taco Bell υπό την Yum Brands. Οι κοινοπραξίες δημιουργούν ένα νέο προϊόν που ανήκει και στους δύο εταίρους. Η συνεργασία μέσω branding λειτουργεί όταν οι μάρκες αλληλοσυμπληρώνονται. Θα πρέπει να μοιράζονται αξίες ή να στοχεύουν πελάτες χωρίς να ανταγωνίζονται άμεσα. Οι κίνδυνοι είναι πραγματικοί. Εάν η μία μάρκα αποτύχει, η άλλη μπορεί να αμαυρωθεί. Εάν η συνεργασία φαίνεται αναγκαστική, οι πελάτες το προσέχουν. Μια επιτυχημένη προσπάθεια συνεργασίας μέσω branding διευρύνει την εμβέλεια, μοιράζεται το κόστος και δημιουργεί κάτι που καμία από τις δύο μάρκες δεν θα μπορούσε να δημιουργήσει μόνη της. Είναι ένας γάμος ευκαιρίας και, όπως κάθε γάμος, λειτουργεί καλύτερα όταν και οι δύο εταίροι προσφέρουν κάτι που χρειάζεται η άλλη.

Τύποι

• Συν-εμπορική επωνυμία συστατικών
• Συνεργασία με την ίδια εταιρεία
• Συνεργασία με κοινοπραξία
• Συν-εθνική-τοπική συνεργασία branding
• Συμπληρωματική συνεργασία επωνυμίας