공동 브랜딩은 둘 이상의 브랜드가 협력하여 제품, 캠페인 또는 서비스를 개발하는 마케팅 파트너십입니다. 각 브랜드는 고유의 명성과 고객층을 보유하고 있으며, 목표는 상호 이익을 창출하는 것입니다. 나이키와 애플, 또는 우버와 스포티파이를 예로 들 수 있습니다.

공동 브랜딩은 다양한 형태로 나타날 수 있습니다. 원료 공동 브랜딩은 한 브랜드의 구성 요소를 다른 브랜드 제품에 사용하는 것으로, 예를 들어 델 컴퓨터에 인텔 부품을 사용하는 경우가 있습니다. 동일 회사 공동 브랜딩은 같은 모기업 소유의 브랜드를 결합하는 것으로, 얌 브랜드(Yum Brands) 산하의 KFC와 타코벨이 그 예입니다. 합작 투자는 두 파트너가 공동 소유하는 새로운 제품을 개발하는 것입니다. 공동 브랜딩은 브랜드들이 서로를 보완할 때 효과적입니다. 직접적인 경쟁 관계 없이 가치관이나 고객층을 공유해야 합니다. 물론 위험도 따릅니다. 한 브랜드가 실패하면 다른 브랜드에도 악영향을 미칠 수 있고, 억지로 만들어진 듯한 파트너십은 고객에게 쉽게 인지됩니다. 성공적인 공동 브랜딩은 시장 점유율을 확대하고, 비용을 분담하며, 어느 브랜드도 단독으로는 만들 수 없는 새로운 것을 창출합니다. 이는 일종의 편의적 결합이며, 결혼 생활과 마찬가지로 양쪽 파트너가 서로에게 필요한 것을 제공할 때 가장 효과적입니다.

유형

• 원료 공동 브랜딩
• 동일 회사 공동 브랜딩
• 합작 투자 공동 브랜딩
• 국가-지역 공동 브랜딩
• 상호보완적인 공동 브랜딩