को-ब्रांडिंग दो या दो से अधिक ब्रांडों के बीच एक मार्केटिंग साझेदारी है। वे किसी उत्पाद, अभियान या सेवा के लिए मिलकर काम करते हैं। प्रत्येक ब्रांड अपनी प्रतिष्ठा और ग्राहक वर्ग लेकर आता है। इसका उद्देश्य पारस्परिक लाभ है। नाइकी और एप्पल, या उबर और स्पॉटिफाई के उदाहरण देखें।

को-ब्रांडिंग कई रूपों में हो सकती है। इंग्रीडिएंट को-ब्रांडिंग में एक ब्रांड का घटक दूसरे ब्रांड के उत्पाद में शामिल किया जाता है, जैसे डेल कंप्यूटर में इंटेल। समान कंपनी को-ब्रांडिंग में एक ही मूल कंपनी के स्वामित्व वाले ब्रांड्स को मिलाया जाता है, जैसे यम ब्रांड्स के तहत केएफसी और टैको बेल। संयुक्त उद्यम एक नया उत्पाद बनाते हैं जिसका स्वामित्व दोनों भागीदारों के पास होता है। को-ब्रांडिंग तभी सफल होती है जब ब्रांड एक-दूसरे के पूरक हों। उन्हें सीधे प्रतिस्पर्धा किए बिना समान मूल्यों या लक्षित ग्राहकों को साझा करना चाहिए। जोखिम वास्तविक हैं। यदि एक ब्रांड लड़खड़ाता है, तो दूसरे की छवि खराब हो सकती है। यदि साझेदारी जबरदस्ती लगती है, तो ग्राहक इसे नोटिस करते हैं। एक सफल को-ब्रांडिंग प्रयास पहुंच का विस्तार करता है, लागत साझा करता है, और ऐसा उत्पाद बनाता है जिसे कोई भी ब्रांड अकेले नहीं बना सकता। यह एक सुविधाजनक साझेदारी है, और किसी भी शादी की तरह, यह तब सबसे अच्छा काम करती है जब दोनों भागीदार एक-दूसरे की जरूरतें पूरी करते हैं।

प्रकार

• घटक सह-ब्रांडिंग
• एक ही कंपनी की सह-ब्रांडिंग
• संयुक्त उद्यम सह-ब्रांडिंग
• राष्ट्रीय-स्थानीय सह-ब्रांडिंग
• पूरक सह-ब्रांडिंग